行业震惊2023年电动牙刷即将迎来大变革
发布日期： 2024-05-17 | 作者：其他
随着口腔卫生意识的提高,慢慢的变多的消费者认识到电动牙刷的重要性,但如今的电动牙刷种类非常之多产品良莠不齐,如果想闭眼入大品牌牙刷千元左右的高价不说,还得承受换刷头的高昂费用,比如某进口品牌的刷头价格是129元/3支,某国产U品牌的刷头价格是79元/2支,138元/4支,这也让很多年轻人觉得承受压力很大。
高昂的价格成本让我们消费者不得不处于观望状态,加上产品问题,环境问题让本该位于蓝海且需求旺盛的电动牙刷在近两年出乎预料地出现走低态势,截止至2021 年电动牙刷全年销量下降至3485万台,全年零售额和零售量同比分别降低了18.5%、24.2%。已经在高速吹风机市场取得成功的徕芬看准了时机选择布局电动牙刷,其创始人叶洪新在2022年的采访中就高调宣布:“徕芬下一个产品是电动牙刷”,今年10月16日,徕芬第一款电动牙刷——徕芬扫振电动牙刷正式上线元起,刷头的更换成本更是符合年轻消费者的需求,只需要9.9元。业内对此惊呼:“电动牙刷靠技术实现溢价的时代结束了”。
这也符合徕芬一贯的价值主张:“技术普惠”,用技术优势下探行业价格底线, 让每一款产品从性能到使用体验都能超越行业第一梯队的水准的同时,通过优化生产管理、供应链及技术,探索让更多人可以轻松体验的可能性。
可以遇见的是,随着徕芬的加入电动牙刷市场的竞争会走上一个新高度,目前的电动牙刷盈利模式很清晰:靠刷头赚钱。
但徕芬创始人叶洪新表示:“徕芬电动牙刷不靠刷头挣钱”,从已经发布的徕芬扫振电动牙刷的价格也能够准确的看出,徕芬这一次是冲着改变行业模式去的,从此之后,品牌不仅要为用户更好的提供高水准的产品,还要为用户让利,显然对行业大多数品牌来说,徕芬就是那个搅局者。
虽然电动牙的核心还是看振频,但并不是振频越大就能刷的越干净,还需要兼顾到刷牙方式和清洁范围。所以徕芬直接从电机开卷,自研了一套“伺服系统”能够让电动牙刷变成一个能代码操控的强动力“电脑”,同时实现了三倍清洁动力的增长和扫振一体大摆幅清洁新方式。
传统电刷基本上只有振动效果,而徕芬自研的伺服系统,除了刷头的振动,还多了60度的刷柄转动。实际上它能做到360旋转,只是60度是牙医认为刷牙操作的角度上限了。更大的清扫面积带来的高效的刷牙体验。相比较传统电动牙刷小幅刷毛摆动,徕芬扫振电动牙刷的清扫面积提升了1倍有余。
对于品牌来说,实现技术创新在保证产品的质量的同时降低价格才是适应新的竞争法则的最好办法,我们大家可以乐观地说:“徕芬地出现会让整个行业的技术溢价难以实现,2023-2024年将会是电动牙刷普及率上涨飞快的一年。”返回搜狐，查看更加多